Что такое K-pop? — Люди Роста

Что такое K-pop? — Люди Роста Женщине

Что такое кейвижуал и зачем он нужен

Что такое K-pop? — Люди Роста

Хочется нам того или нет, но живём мы в мире, наполненном информацией. Важной и неважной, нужной и не очень. Иногда мы с интересом смотрим на вывеску магазина или рекламное объявление, но всё же чаще стараемся отгородиться от информационного шума и блокировать «лишнюю» информацию.

Что же делать рекламщику, которому бизнес поставил задачу — донести до своего потенциального потребителя важную, по его мнению, информацию? Неважно, что бизнес хочет сказать — выйти с новым предложением, объявить о скидках, поздравить с праздником или просто показать своё красивое лицо. Нужна рекламная кампания.

В зависимости от задач, масштабов бизнеса и, следовательно, величины рекламного бюджета, рекламные кампании могут различаться масштабами. Для одной задачи достаточно провести SMM-кампанию или развесить несколько рекламных билбордов вдоль дороги. Для другой нужны масштабные «боевые действия», задействующие «наружку», рекламу на телевидении, в соцсетях, на местах продаж и так далее — количество каналов коммуникаций великое множество.

И тут креативная команда встречается с одной проблемой — идея рекламной кампании может быть сколь угодно гениальной, но донести её до потребителя в большинстве случаев не так то просто. Чаще всего это делается при помощи яркой узнаваемой картинки, которая пробьётся через визуальный шум и через глаза доберётся до мозга (а в идеале и до самого сердца) потребителя.

Эта узнаваемая картинка — и есть «ключевое изображение», или по-английски key visual, KV. И слово «ключ» здесь совсем не случайно. Кейвижуал (скорее всего, вы встретите это слово именно в таком виде, поэтому давайте так дальше и называть) — это визуальный ключ к идее кампании. Как ключик от дверного замка, имеющий хитрые индивидуальные зазубринки и бороздки, подходящие лишь к конкретному замку, каждый кейвижуал имеет свои особенности. Давайте с ними разберёмся.

Работает любой рекламный кейвижуал по очень простой формуле: бренд предложение бенефит (выгода для потребителя). Но достаточно ли просто показать лого, написать «Вкуснее наших яблок нет!» и добавить «скидка 20%»? Конечно же нет. Хоть формально формула и соблюдена, прорваться сквозь рекламный шум вряд ли удастся. 
Что такое K-pop? — Люди Роста
Формула кейвижуала

Скорее всего, потребителю будет недостаточно просто прочитать про вкусные яблоки. Ему их нужно показать. Вот они, красивые, сочные, так и манят «Съешь меня!». Но потребитель не может понять, доступны ли эти яблоки его карману. Тогда арт-директор говорит дизайнеру: «Давай покажем весёлую здоровую семью, которая ест эти яблоки и дети пьют яблочный сок». Семья явно одета не в дорогую премиальную одежду, съёмка напоминает простую семейную дачную фотографию. Понятно, что яблоки не по заоблачной цене, потребитель легко себя ассоциирует с тем, что видит на картинке. Он уже почти согласен купить эти яблоки, и тут ему добавляют убойный аргумент-бенефит — «скидка 20%». Всё, надо брать.

Конечно, это очень упрощённый пример — хотя будем честны, большинство рекламных кейвижуалов вокруг нас именно такие. Что мы здесь усвоили? Кейвижуал не только доносит рекламное сообщение, он с помощью визуальных приёмов, находит именно своего потенциального потребителя. Здесь важно всё — и стилистика фотосъёмки, и цветовые сочетания, и типографика, и композиция макета. В дело включаются уже инструменты психофизического восприятия, культурные и социальные коды, точный инсайт (скрытая мотивация потребителя), подкреплённый слоганом. С инсайтом мы, пожалуй, разберёмся в следующей статье, а вот на визуальных приёмах остановимся поподробнее.

Если вы видите минималистичный макет, где на свободном неярком фоне аккуратно расположились часы, пара сдержанных увесистых слов и скромный логотип — скорее всего, вы решите, что эти часы стоят очень дорого. Если же фон яркий, часы показаны крупно на руке смеющегося скейтера, а рядом слоган на понятном подростку языке — конечно, это более доступный продукт.

Семейный минивэн в рекламном кейвижуале никогда не будет выглядеть бизнес-седаном, а дорогая перьевая ручка вообще может лишь чуть-чуть выглядывать из кармана хорошо одетого человека в салоне бизнес-джета. Атмосфера в кейвижуале чрезвычайна важна именно для точного попадания в ценовую категорию и в своего потребителя. Очень важно здесь не обмануть ожидания будущего покупателя — ведь вернуть доверие второй раз будет гораздо сложнее.

Что такое K-pop? — Люди Роста
Что такое K-pop? — Люди Роста

Пример рекламы дорогого и недорого автомобиля (источник: Pinterest)

Помимо непосредственной функции донесения рекламного сообщения до целевой аудитории, кейвижуал также отвечает и за узнаваемость. Встречая одно и то же предложение в разных каналах коммуникации, именно по ключевому изображению потребитель опознаёт и сопоставляет все кусочки пазла рекламной кампании. В наружной рекламе он видит пачку йогурта в окружении вкусных фруктов и злаков. Таким же вижуалом будет заканчиваться рекламный ролик, встретившийся на Youtube, то же самое изображение потенциальный покупатель увидит рядом с полкой в продуктовом магазине. Чем лучше запомнится кейвижуал и чем чаще он встретится потребителю — тем больше вероятность совершения им покупки, а значит, тем эффективнее будет вся рекламная кампания.

Как и рекламные кампании, кейвижуал может быть имиджевым, продуктовым или товарным. Имиджевый рассчитан на потенциальных потребителей, он должен внушить доверие к рекламируемому бренду. Продуктовый, рассказывает человеку, уже знакомому с брендом, про конкретный продукт или услугу. Товарный кейвижуал информирует человека, уже принявшего решение о покупке конкретного товара или услуги, где и по какой цене он может это сделать.

Что такое K-pop? — Люди Роста
Пример имиджевого и продуктового кейвижуала одного бренда (источник: Pinterest)

Но не нужно думать, что кейвижуал нужен исключительно для того, чтобы подтолкнуть человека к совершению конкретного решения при выборе товара или бренда. Кейвижуалом может служить и, например, графический паттерн в оформлении конференции вкупе с её логотипом. Ведь именно по этому изображению человек будет идентифицировать конкретное мероприятие.

Кроме того, для одной рекламной кампании может быть создан не один, а несколько кейвижуалов. Такие вижуалы называют серийными, и они помогают дополнить рекламное сообщение с разных сторон — показать разные портреты потребителей, разные продукты в одной линейке или, например, перечислить несколько бенефитов.

Иногда сделать серию — необходимое решение, ведь эффективнее всего работать по принципу «один макет — одна мысль». Разумеется, стилистика каждого из макетов серии должна быть одной и той же — потребитель должен безошибочно идентифицировать их в рамках одной рекламной кампании.

Что такое K-pop? — Люди Роста
Серия кейвижуалов в рамках одной рекламной кампании (источник: adsoftheworld.com)

Из чего же состоит типичный рекламный кейвижуал? Помимо яркой картинки, иллюстрирующей идею, как правило, мы видим рекламный слоган, часто с небольшой расшифровкой, айдентику бренда (лого, фирменную графику) и контактную информацию — адрес сайта, телефон, e-mail. Дизайн ключевого изображения — это всегда баланс между перегруженностью макета элементами и достаточной понятностью рекламного сообщения. 

Что такое K-pop? — Люди Роста
Пример построения кейвижуала

Более того, важно учитывать и канал коммуникации. В макете для наружной рекламы должен быть минимум информации, ведь время контакта может быть менее секунды. В макете для соцсетей можно позволить себе чуть больше, ведь человек, заинтересовавшись, может остановиться и прочитать все подробности. 

Как быть Леди:  История бодипозитива и почему все внимание на себя перетянули толстушки?

Как вы уже поняли, создание качественного работающего кейвижуала — не такая уж и простая задачка. Чтобы её облегчить, позволю себе дать несколько советов, эффективность которых подтверждена многолетним личным опытом работы.

  • Оставьте в макете немного «воздуха» — законы восприятия и баланс в композиции никто не отменял. Свободное пространство позволить разделить элементы макета для их лучшей читаемости, в том числе и при коротком контакте.
  • Фотографируя людей или продукт для рекламного макета, имейте готовый эскиз и рабочий файл в Photoshop — так вы сможете сразу подставлять фото в свой макет и вовремя корректировать работу фотографа. 
  • Всегда учитывайте все возможные форматы, в которых вам придётся впоследствии сверстать свой кейвижуал. Они могут быть самые разнообразные, от привычных А4 до длинных узких баннеров. Обычно я стараюсь компоновать основное изображение в квадрат, а уже из него собирать вертикальные и горизонтальные макеты.
  • Используйте легко читаемые шрифты, избегайте сложных цветовых сочетаний, сложных детальных фонов — ваша задача быть быстро и максимально понятными.
  • В серийных кейвижуалах старайтесь не менять общую композицию макета. Так потребителю будет проще узнать и связать всю серию в единое рекламное сообщение.

А вот и главный совет: работая над кейвижуалом, не потеряйте саму идею. Ваша задача — усилить и выделить рекламное сообщение, донести его сквозь визуальный шум до потенциального потребителя и выйти победителем из схватки сотен других рекламных макетов. Удачи!

Хотите научиться создавать кейвижуалы и другую графику для маркетинга? Тогда приглашаем вас на факультет дизайна GeekBrains!

Нетизены выбирают вижуала в bts: джин vs ви — yesasia

Что такое K-pop? — Люди Роста

Недавно пользователи сети и поклонники BTS вели бесконечные дискуссии в онлайн-сообществе TheQoo о том, кто является вижуалом группы.

Смотрите также: Ли Дже Хун признался, что снова хочет поработать с Шин Хе Сон, но в ромкоме

«Мировой красавчик» Джин известен как вижуал BTS с момента их дебюта. Однако, когда Ви достиг своей идеальной внешности, он получил множество прозвищ, таких, как «CGV» (компьютерная графика), за его нереальную красоту. Поэтому многие непостоянны в отношении того, кого считать вижуалом в BTS.

Что такое K-pop? — Люди Роста
Что такое K-pop? — Люди Роста

В онлайн-сообществе TheQoo один из пользователей сети опубликовал различные фотографии двух участников и объяснил, что самым сложным выбором является определить, кто из них выглядит лучше всех в BTS.

Что такое K-pop? — Люди Роста
Что такое K-pop? — Люди Роста
Что такое K-pop? — Люди Роста
Что такое K-pop? — Люди Роста

С тех пор многие нетизены оставили комментарии о том, кто, по их мнению, является вижуалом в BTS. Хотя есть люди, которые могут сделать выбор, многие пользователи сети решили не выбирать.

Что такое K-pop? — Люди Роста
Что такое K-pop? — Люди Роста
Что такое K-pop? — Люди Роста

Комментарии пользователей сети:

  • «Мне они оба нравятся, но на 100% я бы выбрала Ви. Он – мой биас»,
  • «Мне нравится Джин, но я думаю, что эти двое – лучшая визуальная комбинация»,
  • «Я думаю, Джин выглядит лучше всех»,
  • «Мне нравится Ви»,
  • «Я не могу выбрать, я выбираю обоих»,
  • «Я выбираю обоих как вижуалов»,
  • «Я выбираю обоих, а также Чонгука»,
  • «На этот пост так приятно смотреть. Лол»,
  • «Я видел(а) их обоих лично, но я выбираю Джина, его лицо в реальной жизни подавляет»,
  • «Мне нравится Ви, но я хочу выбрать и Джина, и Ви, и добавить Чонгука. Лол»,
  • «Они оба такие красивые».

Zarina © tiledi.ru

Физика и лирика

Продажи CD во всём мире неуклонно снижаются из-за растущей популярности стриминговых сервисов вроде Apple Music и Spotify. Однако Южная Корея демонстрирует обратную тенденцию: только в 2022–2022 годах продажи физических альбомов выросли на 47,6%.

Тому есть несколько причин. Первая — объём физических продаж, как и онлайн-стриминг, просмотры клипа и некоторые другие показатели, может учитываться при подсчёте очков на еженедельных музыкальных шоу.

Они транслируются на основных ТВ-каналах, и первое место в чартах для группы (особенно начинающей) очень важно. Это выгодно выделяет счастливчиков в этой перенасыщенной индустрии и даёт возможность привлечь больше фанатов: многие зрители шоу послушают песню группы-победителя просто из любопытства.

Победителей осыпают конфетти, вручают им статуэтку и цветы, а их песня играет в заключительном сегменте передачи.

Кроме того, продажи учитываются на вручении музыкальных премий в конце года. Конечно, поклонники, которые хотят поддержать любимчиков, купят альбом, да ещё и не один.

Вторая причина — в содержимом. Обычный формат альбома западного артиста — пластиковая коробочка с диском и вкладыш с благодарностями и текстами песен. Обычный формат альбома k-pop-группы — картонная коробка формата A5 или крупнее, в которой, помимо стандартного набора, вы можете найти фотобук, стикеры, карточку с фото участника, пластиковую фигурку, аккуратно свёрнутый плакат… В общем, всё, что только может прийти в голову ответственным за наполнение альбома и способно поместиться в плоскую коробку.

И конечно, маркетологи музыкальных агентств не зря получают зарплату. Часто один и тот же альбом продаётся в нескольких версиях, от двух до четырёх. И всё то, что мы перечислили выше, в каждой версии разное.

В одном альбоме одна рандомная карточка одного участника группы. Всего участников, скажем, семь (а может быть и восемнадцать). Можно представить, сколько альбомов вынуждена купить поклонница, которая задалась целью получить карточку любимого участника в желаемой версии или собрать все варианты для коллекции.

А ещё есть репаки — наполнение одного или нескольких мини-альбомов «переупаковывают», добавляют пару новых песен и ремиксов и продают в новом оформлении. С новыми карточками, плакатами, фотобуками и прочим. В общем, вы поняли.

Третья причина затрагивает преимущественно корейских фанатов. Покупка альбомов даёт возможность попасть на фансайн — мероприятие, где ограниченное количество поклонников (обычно около 100) могут встретиться с айдолами лицом к лицу, получить автографы, пожать любимчикам руки, вручить милые подарки и задать через записки вопросы вроде «Что ты больше любишь, говядину или курочку?».

Выглядит это примерно так.https://www.youtube.com/watch?v=videoseries

Билеты на фансайны популярных групп разыгрываются по принципу лотереи. На официальном сайте размещается информация, что в розыгрыше участвуют альбомы, купленные в конкретном магазине в течение определённого срока. Один купленный альбом — один «лотерейный билет».

Желающие непременно попасть на мероприятие покупают столько альбомов, сколько позволяют финансы, чтобы повысить свои шансы. Тот факт, что даже покупка 200 альбомов не гарантирует выигрыш, если группа сверхпопулярная, не останавливает самых ярых поклонников и поклонниц.

Фандом — это не шутки

Говоря о корейской поп-музыке, нельзя не упомянуть её фанатов. Неудивительно, что концерты мужских групп посещают преимущественно девушки. Среди поклонников женских групп распределение по полу стремится к 50/50.

Стереотип «k-pop для малолеток» уже не актуален — по крайней мере в Корее. Например, статьи о группе BTS на ведущем корейском медиапортале Naver активно просматривают, лайкают и комментируют женщины 30 и даже 40 лет.

У фандома каждой группы и некоторых сольных исполнителей обязательно есть название: ARMY, Blinks, Carats, EXO-L и огромное множество других. Среди официального мерча, как правило, присутствует лайтстик — фонарик уникальной формы, который поклонники используют на выступлениях, создавая в зале цветной океан из огоньков.

«Сапфировый океан» на концерте группы Super Junior

Взаимодействия поклонников с любимыми артистами можно условно разделить на несколько видов.

  • Официальное. Это в первую очередь зарегистрированное членство в фанклубе, которое даёт доступ к эксклюзивному контенту и преимущества при покупке билетов на концерт. Также сюда можно отнести покупку альбомов, стриминг клипов и песен, посещение концертов и других мероприятий, голосование за любимчиков на различных премиях — в общем, активность, которая приносит айдолам прямой доход, награды и так далее.
  • Неофициальное. Сюда можно отнести разнообразное творчество поклонников (каверы, фанарты, фанфики и фанвидео), коллективные покупки дорогих подарков, участие в благотворительных и других проектах (популярная тема — поздравление любимого участника с днём рождения на огромных баннерах или уличных экранах).
  • Противозаконное. Одержимые фанаты, для которых придумали специальный термин «сасэн», осаждают айдолов в аэропорту, преследуют и снимают на улице в личное время, устанавливают скрытые камеры в отелях, где останавливаются артисты, и совершают ещё много нехороших вещей. К сожалению, корейские законы недостаточно защищают от таких посягательств на частную жизнь, и привлечённый к ответственности сасэн отделывается штрафом (максимум — 100 000 вон, приблизительно 5 600 рублей).
Как быть Леди:  Тактильное общение между мужчиной и женщиной, с ребенком

Сознательные фанаты берут благополучие айдолов в свои руки: жалуются администрации соцсетей на аккаунты сасэнов и хейтеров (которые временами доходят до прямых оскорблений и угроз) или сообщают о нарушителях спокойствия прямиком агентству любимых артистов, чтобы оно применило легальные меры противодействия.

А исполнители, в свою очередь, не устают благодарить поклонников за поддержку, посвящают им песни и клипы, регулярно выкладывают в соцсети свежие селфи (которые мгновенно собирают сотни тысяч лайков) и проводят прямые трансляции в приложении VLive.

Участницы группы Twice / vlive.tv

Лучшие вижуалы айдол-групп третьего и последующего поколения — yesasia

Что такое K-pop? — Люди Роста

Один из аспектов, который полюбился многим поклонникам K-pop, — это внешний вид участников айдол-группы. Конечно, K-pop стал самостоятельным жанром, поскольку группы представляют высококачественную музыку с прекрасным исполнением, которое впечатляет поклонников и зрителей по всему миру.

Смотрите также: Юные сыновья знаменитостей привлекают внимание своей сияющей красотой

Некоторые из айдолов настолько красивы, что их воспринимают за персонажей визуальной графики, что также заставляет их казаться, будто они вышли прямо из подросткового романтического фильма или даже книги манхвы.

Ниже вы найдете список лучших вижуалов айдол-групп третьего и последующего поколения.

Тэхён из BTS

Хёнджин из Stray Kids

Джэхён из NCT

Вернон из Seventeen

Сухо из EXO

Субин из TXT

Ёнхун из The Boyz

Ча Ын У из ASTRO

Джису из BLACKPINK

Миён из (G)I-DLE

Что такое K-pop? — Люди Роста

Минджу из IZ*ONE

Цзыюй из TWICE

Карина из aespa

Айрин из Red Velvet

Katerina_Rom © YesAsia.ru

Кровь, пот и слёзы

За отточенными выступлениями, красочными клипами и идеальными фотографиями скрывается тяжёлая работа, изматывающая физически и морально. Необходимость появляться на публике в любом состоянии, регулярные перелёты через несколько часовых поясов, бесконечные выступления и тренировки — и это только то, что на поверхности.

Но именно благодаря этой работе мы получаем самое крутое, что может предложить нам k-pop, — хореографию. Мастерство танца будущие айдолы оттачивают годами, прежде чем выйти на сцену и не просто воспроизвести правильные движения, но и передать атмосферу, настроение и смысл песни своим телом.

В танцевальных номерах может присутствовать сложная акробатика, настоящий сторителлинг и смешение самых разных стилей — от хип-хоп-направлений до латиноамериканских танцев и контемпорари. А могут быть смешные движения, которые легко запомнить и повторить даже тем, кто танцевал последний раз на утреннике в детском саду. Любой танец требует долгих часов практики, чтобы на сцене группа смогла достичь идеальной синхронности.

Мощная и агрессивная хореография к песне об одержимости возлюбленной.

Конечно, большая часть этих усилий остаётся за кадром. Зрителям показывают только малую долю — если это видео из тура, то в него войдут преимущественно безобидные и забавные моменты (хотя существует документальный сериал Burn The Stage, куда попали закулисные эпизоды, которые, вероятно, нам не стоило бы видеть).

Для тех, кто обожает драму, есть свой контент — многочисленные «шоу на выживание». Самый близкий аналог, знакомый тем, кто смотрел телевизор в нулевых, — это «Фабрика звёзд». В Корее, как правило, из всех «выживших» участников формируют группу, а не выпускают их в сольное плавание.

Претенденты на дебют под прицелами камер прокачивают свои навыки, проходят испытание за испытанием, выступают перед судьями, а между делом трогательно рассказывают о том, что заставляет их идти к мечте. В тщательно смонтированных эпизодах не упускают из вида ни одной слезинки, вызванной неудачей, тоской по дому или прощанием с товарищами.

Самое популярное шоу последних лет — Produce 101. В 2022 году из набора участниц числом 101 создали временную группу I.O.I, в которую вошли 11 финалисток. В шоу не было судей — состав группы определялся зрительским голосованием, зрители же выбирали название, концепт и дебютную песню.

В 2022-м то же самое было проделано с парнями — и получившаяся в итоге группа Wanna One стала национальным феноменом, собрала несколько наград на ежегодных премиях и провела мировой тур.

Клип на заглавный трек из первого EP под названием 1×1=1, который выпустила группа.

Мини-словарик

Айдол (от англ. idol) — человек, выступающий сольно либо в группе. Термин «айдол» шире чем певец, поскольку работа айдола включает в себя больше аспектов, таких как танцы, работа ведущего, диджея, комедианта, модели. Предполагается, что айдол создает образ, который продается фанатам.

В Корее участников группы зовут мемберами (от англ. member). Они не используют корейский аналог этого слова, поэтому и международные фанаты начали использовать это слово в обиходе. У каждого мембера есть определенная позиция. Вокалист (может быть главный или ведущий) — человек, который поёт лучше всех в группе, исполняет самые сложные партии в песнях.

Танцор — участник с лучшими танцевальными навыками, на выступлениях выполняет самые сложные движения. Лицо — мембер, который чаще остальных стоит в центре, на него чаще ставится акцент, лицо группы должно привлекать внимание.

Вижуал ( англ. visual) — самый красивый участник в группе. Часто вижуал и лицо один и тот же человек. Лидер – мембер, отвечающий за остальных, некий посредник между агентством и группой, обычно представляет альбом, песню. Лидер корейцы произносят как лида. Поэтому Русские фанаты так и говорят: «Лида этой группы…»

Макнэ (от кор. 막내) — самый младший участник группы, это корейское слово, которое стало широко употребляемым среди интернациональных фанатов. Макнэ – это также позиция в группе. Среди участников группы фанаты обычно выбирают биаса. Биас — любимый участник.

Корейская музыкальная индустрия представляет собой систему музыкальных агентств, под лейблом которых выступают группы и сольные артисты. Агентства формируют группы из трейни.

Трейни — стажер, которого обучают в музыкальном агентстве. То, что ты являешься трейни, не значит, что тебя обязательно включат в группу.

Большая тройка — три самых крупных и влиятельных музыкальных агенств в Корее: SM entertainment, YG entertainment, JYP entertainment. Попасть туда в качестве трейни сложно.

Все трейни стремятся дебютировать. Дебют — первое официальное выступление группы, от которого отсчитывают возраст группы.

Камбек (от англ. comeback) – возвращение на сцену. Релиз группой или сольным исполнителем альбома, мини-альбома или сингла. (Сингл – релиз песен, чья общая продолжительность должна составлять мньше 15 минут, чаще под синглом подразумевают релиз одиночной песни)

Как быть Леди:  Причины рассеянного внимания — Блог Викиум

Эра – временной отрезок от одного релиза альбома (или мини-альбома) до следующего. «Эта фотография была сделана в эру «Twinkle».

Ол-кил (all-kill) – достижение артиста, при котором песня занимает первые строчки 9 главных чартов Южной Кореи.

Съесть CD – выступать вживую так, чтобы звучала как фонограмма. «Она так хорошо спела, снова съела CD».

При каждом релизе группа выступает с определенным концептом. В к-попе под концептом понимают стиль, с которым выступают айдолы. Например, парни-школьники, оборотни, девочки-феи.

Роли, лица и характеры

Начинается всё с состава группы. Каждый будущий айдол проходит строгий отбор, а после годами тренируется под крылом музыкального агентства, оттачивая навыки пения, танцев, рэпа и, конечно, поведения на публике.

Практически во всех группах существует чёткое распределение ролей: лидер, главный вокалист, ведущий танцор, рэпер и так далее. Также есть во многом загадочные позиции «вижуал» и «лицо группы». «Вижуалом», как правило, называют участника или участницу, внешность которых больше всего соответствует строгим корейским стандартам красоты.

Дженни из группы Blackpink в проекте Chanel / cosmopolitan.co.kr

Важное значение в создании верной фанбазы играют личности участников или участниц группы, а точнее, те образы, которые они представляют публике. Выбор на любой вкус: «холодная красавица», «застенчивая милашка», «начитанный интеллектуал» или «дерзкий парень» — если вы когда-нибудь смотрели аниме в жанре гарем (ну мало ли), то наверняка сразу поняли, о чём идёт речь.

Про внешность не стоит даже упоминать. Если в вашем распоряжении новейшие достижения косметической промышленности, косметологии и пластической хирургии, было бы неразумно этим не воспользоваться и не прокачать на максимум природные данные. И конечно, эффект чирлидерш не стоит сбрасывать со счетов.

Введение в саму культуру

В Корее очень развита фанатская культура, в которой много правил и условностей. Например, фанчант (англ. fanchant) – скандирование фанатами определенных строчек в песне во время выступления. Однако у такой сильной фанатской культуры есть свои минусы.

Сасэн (от кор. 사생) – сталкер (человек, преследующий группу людей или одного человека). В Южной Корее сасэны – это фанаты, которые повсюду следуют за айдолами, ночуют под их окнами (в крайних случаях), выискивают личную информацию и вторгаются в личное пространство (звонят ночью).

Бывали неприятные случаи, когда сасэн-фанат делал разные вещи, чтобы запомнится биасу, выделиться из толпы. Например, одна девушка ударила участника группы, когда он выходил из кафе (вернее пытался пробиться сквозь толпу к машине).

Другой тип фанатов – фансайты. Фансайт (от англ. fansite) – сайты, аккаунты в социальных сетях, посвященные определенной группе или отдельному участнику. Фансайты ведут фансайт мастера, они следуют за айдолом на мероприятия, выступления, делуют фотографии (не всегда легально), обрабатывают их и выкладывают на свои страницы.

Фансайты могут выпускать свои фотобуки (фотобук (от англ. photobook) – книга, целиком или большей частью состоящая из фотографий), организовывать выставки фотографий. Они всячески поддерживают айдолов (например, массово скупают альбомы).

Это основные термины к-попа. Существуют и другие, но они мельче, употребляемы среди фанатов одной группы и не так широко известны. А это, я бы сказал, словарь для начинающего к-поп’ера!)

Концепты и их воплощение

Выше мы упомянули образы айдолов, каждый из которых должен найти свою аудиторию. Что-то похожее часто встречается и на уровне целой группы.

«Невинный», «сексуальный», «мощный» и другие концепты могут прослеживаться во многих релизах и создавать в глазах публики определённый образ.

Некоторые концепты могут «прилипнуть» навсегда. Поклонники девичьей группы, участницы которой годами пели про первую влюблённость и танцевали в школьной форме, вероятно, с неодобрением воспримут переход к образам «роковых женщин» с ярко-красной помадой. И наоборот: если в вашей биографии есть танцы на грани развязности, откровенные костюмы с портупеями и тексты с намёком на секс, «невинный» концепт будет выглядеть неубедительно (и, следовательно, плохо продаваться).

Элемент с расстёгиванием юбок из танца пришлось убрать, чтобы выступление допустили к трансляции на национальном телевидении.

Впрочем, это не мешает большинству групп пробовать разные концепты от релиза к релизу и воплощать их на разных уровнях: от текстов, музыки и видеоклипов до сценических костюмов, промофото и дизайна альбомов.

Вижуал группы

https://www.youtube.com/watch?v=wwU9Aa72iOo

Красота играет большую роль в корейском обществе. Настолько, что в k-pop индустрии существует такая позиция, как «вижуал». Роль вижуала выполняют участники группы с самой привлекательной или необычной внешностью. Вижуалы чаще остальных участников появляются в рекламных кампаниях и фотосессиях для журналов.

K-pop
Вижуал Red Velvet-Айрин.

Центр группы

Центр-ещё одна позиция в группе, присущая только k-pop индустрии. Этому участнику отдаются центральные позиции в ключевых моментах хореографии и запоминающиеся строчки в песнях. Обычно ими становятся участники, имеющие сильную харизму, а также отличные навыки одновременно в танцах, рэпе и вокале.

K-pop
Центр IZ*ONE-Вонён

Фансайн

Фансайн по-другому можно назвать автограф-сессией или встречей с фанатами. На фансайне певцы подписывают альбомы, общаются с фанатами, принимают их подарки и письма. Чтобы попасть на такую встречу, фанат должен участвовать в лотерее, покупая альбомы группы.

K-pop
Дженни(BLACKPINK) на фансайне в честь выхода сольной песни

Лайтстик

Если раньше ещё одним способом поддержки на концертах было поднятие в воздух зажигалок и фонариков, то сейчас для этого в Южной Корее появились «лайтстики». Световой жезл каждой группы имеет свою собственную форму, цвет и даже название.

K-pop
Лайтстики групп Seventeen и ATEEZ

Трейни

Чтобы дебютировать в k-pop группе или начать актёрскую карьеру юноши и девушки должны пройти прослушивание в музыкальное агентство. Это даёт им возможность стать «трейни», или по-другому, стажёром компании. Время стажёрства включает в себя занятия по вокалу, танцам, рэпу, актёрскому мастерству, игре на музыкальных инструментах и иностранным языкам.

Что такое k-pop

В узком смысле — это поп-музыка, созданная в Южной Корее. В широком — мировой феномен и субкультура со своей атмосферой, своим сленгом и мемами.

В 2022 году число поклонников «корейской волны», или «халлю», достигло 89,19 миллиона человек по всему миру. Многие из этих людей учат корейский язык, ставят k-pop-танцы и копят деньги на путешествие в Сеул.

Разберёмся, что всё это значит.

Что это?

К-поп — южнокорейская популярная музыка. Изначально под этим термином подразумевалась только музыка и клипы. Однако сейчас это включает в себя много других элементов помимо музыки, как, например, шоу, радио, танцевальные практики, музыкальные передачи.

Фанкам

Видео, сфокусированное только на одном участнике во время выступления, называется «фанкам». Их могут снимать как фанаты из зрительского зала, так и операторы мероприятия. Самый просматриваемый фанкам принадлежит V из BTS. На данный момент на нём 130 миллионов просмотров.

Фанчир/фанчант

Для поддержки артистов во время живых выступлений фанаты выкрикивают слова или строки из песен, название группы и имена участников(сначала имя лидера, затем от старшего к младшему). Это и есть фанчир или фанчант. Зачастую сами певцы выпускают обучающее видео с фанчирами.

K-pop — это не только музыка

Это скорее сложный механизм со множеством деталей, каждая из которых работает на общую цель — завоевать как можно больше людских

кошельков

сердец.

Что стоит знать

У корейской музыкальной индустрии и её поклонников есть несколько особенностей. Некоторые выглядят очень подкупающими, а другие могут противоречить здравому смыслу и даже пугать.

Что послушать и посмотреть

Для самых нетерпеливых мы составили плейлист. В нём — хиты последних лет, которых вполне достаточно, чтобы сложить представление о корейской поп-музыке.

Оцените статью
Ты Леди!
Добавить комментарий