- Council post: the abcs of generations x, y and z
- Who are generation x, y, z and alpha?
- Бэби-бумеры
- Минусы теории:
- Молчаливое поколение
- На златом крыльце сидели: царь, царевич, король, королевич, сапожник, портной — кто ты будешь такой?
- На чем строится теория поколений?
- Подъем;
- Пробуждение;
- Спад;
- Кризис
- Обзор поколений
- Плюсы теории:
- Поколение x
- Поколение z
- Поколение миллениалов – y
- Заключение
Council post: the abcs of generations x, y and z
Every few decades, a new generation emerges and is thoroughly researched so the world can better understand who they’ll be dealing with as younger employees exit university and enter the workforce. And each generation has incredible value to offer organizations at any stage.
Building a team from all generations is a great way to bolster a company and benefit from over six decades of perspectives, experience and insights. But, with this array of talent comes unique recruiting needs. How do you tailor recruiting efforts to meet generational differences so your company taps into the best traits of each to create a powerhouse brand? Let’s look at some common characteristics of each group to understand how best to recruit them.
Generation X
Gen Xers tend to be champions of independence and self-reliance. Many grew up in homes with two working parents and learned from their example to work hard, as well as to fend for themselves from a young age. Due to this independence and drive, Gen Xers are responsible for some of the world’s top Fortune 500 companies today.
Sixty-six million members strong, Gen Xers I’ve observed value collaboration and self-reliance simultaneously in the workplace, encouraging the two to work hand in hand. Now at the pinnacle of their careers, Generation X is unmatched in their ability to problem-solve and adapt to changes — often being the driving force for much of that progress and big ideas. Gen Xers have a unique ability to influence both the older and younger generations around them, often caring for their baby boomer parents while raising millennial and Gen Z children.
When recruiting Gen Xers, home in on their values, and appeal to their appreciation for growth. Gen Xers tend to be loyal to companies that offer or facilitate opportunities to grow and develop, formally and informally. Tap into their influential abilities by encouraging them to mentor younger team members, perhaps leading training sessions or working one-on-one with millennials and Gen Zers.
As you reach out to them, remember that Gen Xers are heavy social media users, second only to millennials. Utilize these platforms when recruiting Gen Xers and keep in close, efficient contact, as these self-sufficient entrepreneurs don’t enjoy a long wait.
Generation Y
Generation Y, aka millennials, are often characterized by an inability to sit still. Born in the 1980s and ’90s, millennials are typically perceived as highly and increasingly intuitive when it comes to technology. Millennials have been the focus of extensive research and are predicted to surpass baby boomers this year as the largest living adult generation in the U.S. at 73 million strong.
As a large portion of the current talent pool, it’s important to understand millennials’ needs in the workforce. In my experience, they value diversity, flexibility and exploration in their work; millennials want to be part of companies and groups that live their mission statements and actively seek to better the world. They will not settle until they find purpose-driven companies and organizations, placing unparalleled value on corporate social responsibility (CSR).
Take time to develop a thoughtful company culture with an emphasis on positive social impact, even encouraging charitable giving and service opportunities for employees outside the four walls of the office. This will be a big selling point for millennials. Many companies have adopted volunteering programs for their teams. Salesforce, for example, offers its employees seven days of paid volunteer time off (VTO) to encourage them to spend time volunteering how they choose.
Now is the time to streamline your company’s efforts if there are any slow points during the recruiting process. Millennials live fast-paced lifestyles and are eager for new opportunities, so be sure to contact them quickly. Often, contacting millennials by call or text message is the fastest way to keep momentum throughout the recruiting process.
Generation Z
When you think of Generation Z, you probably picture a group of high school freshmen, but in reality, with older millennials in their 30s, the oldest in Gen Z are now graduating college and entering the workforce. Often characterized by their smartphones and social media, Generation Z, aka iGens, consists of those born in or after 1997. By next year, Gen Z will be well-represented in the U.S. workforce.
IGens are effortlessly fluent in technology and crave information on demand. While similar to millennials, Gen Z’s ability to intake content is unmatched by any other group preceding them, because they have never lived a day without a 24-hour news cycle. Because most of them have constant access to real-time news and all the blunt details surrounding every story, they have an interesting, honest-to-a-fault view on the world — not pessimistic, but certainly not rose-colored. They are entering the workforce with a generally more liberal set of beliefs and an openness to emerging social trends. Just like their devices, iGens tend to multitask well and expect personalization on all fronts.
When targeting iGens in recruiting efforts, take every opportunity to personalize communication with them. Use mobile, social media and other fast-paced communication platforms to spark interest from this generation. When surveyed, 29% of iGens responded that an empowering work culture would entice them to stay with a company for more than three years. Highlight your company’s ability to empower new talent and help them thrive in their position.
IGens also hold CSR and social good in high regard. Be optimistic when sharing your company values and goals with iGens, but remember to keep messaging honest and straightforward, as they can quickly see through exaggerated language. As a general rule, communicate frequently and promptly to retain interest and emphasize opportunities for ongoing learning and growth.
Talent acquisition and recruiting is evolving, and each generation comes with its own unique needs and desires. Understanding what makes job seekers from every generation tick will help you find the right candidates and a diverse talent mix for your company.
Who are generation x, y, z and alpha?
Several studies indicate that the difference between generations goes beyond the «problem of parents and children» and, in fact, the generations differ from each other much more than everyone thought.
People are not only integrating into globalization contexts, however, the family environment plays a great role, which is derived from the political environment and trends. Thus arose the theory of generations, which distributes people into various groups according to the year of birth.
Generation X
Бэби-бумеры
Самым ранним поколением, которое все еще остается экономически активным, являются бэби-бумеры – это люди, родившиеся после завершения Второй мировой войны. Поколение названо в честь происходящего в то время бэби-бума, т.е. значительного увеличения рождаемости по всему миру.
На данный момент бумерам от 54 до 77 лет. Часть из них уже пенсионеры, а часть близка к пенсии. Из всех современных поколений, не считая молчунов, бумеры максимально далеки от современных технологий. Многие из них до сих пор получает информацию лишь из газет и телевизора, не пользуются социальными сетями и мобильными приложениями.
Бумеры предпочитают расплачиваться наличными деньгами, а для совершения каких-либо переводов порой ходят в отделения банков. Пережив развал Советского Союза, а также экономический кризис и дефолт 1998 года, российские бэби-бумеры предпочитают сберегать деньги «под матрасом», с опаской относясь не только к инвестициям, но и к банковским вкладам. Для последних обычно выбирают Сбербанк.
Единственной надежной инвестицией для среднестатистического российского бумера является недвижимость. Про бумеров из США и Европы такого не скажешь. Финансовый рынок в этих регионах развивался намного быстрее; кроме того, они не воспитывались на коммунистической идеологии.
Минусы теории:
- Построена на слишком серьезных обобщениях (даже в пределах одной страны в разных регионах изменение ценностей и мировоззрения идет с разной скоростью)
- Слишком субъективна и не имеет весомых доказательств цикличного изменения поведения поколений
Молчаливое поколение
Даже самым молодым представителям молчаливого поколения сейчас около 76 лет, поэтому они вносят небольшой вклад в экономическую активность страны. Тем не менее к представителям этого поколения относится известнейший инвестор Уоррен Баффетт, рожденный в 1930 году.
До последнего времени Баффет являлся председателем совета директоров и исполнительным директором компании Berkshire Hathaway, а его состояние превышает 100 миллиардов долларов. На границе между молчаливым поколением и поколением бумеров родился Питер Линч (1944) – руководитель инвест. фонда Fidelity Magellan и автор книги «Переиграть Уолл-стрит».
Детство или юность молчунов прошла во время Второй мировой войны. Самые ранние из них даже застали времена Великой Депрессии. На долю молчунов пришлись очень трудные времена, независимо от места их рождения, а молчаливым данное поколение было названо из-за их особенности не высказывать свое мнение в обществе. Помимо этого, в качестве их характерных черт характера молчунов выделяют:
- законопослушность и согласие с правилами;
- терпение и выносливость;
- осторожность и запасливость
Забавный факт. В России недавнего времени также известен термин «молчуны». Ими называли тех, кто не определился с выбором негосударственного пенсионного фонда, по факту доверив свою пенсию государству.
С точки зрения инвестиций традиционное поколение характеризует большая доля облигаций в портфеле. Возраст заставляет их минимизировать риск, да и сама жизнь научила осторожности. Однако в силу того, что текущая доходность 5 и 10-летних облигаций США не первый год находится на уровне 1% годовых и даже ниже, они вынуждены включать в портфель определенную долю акций.
На златом крыльце сидели: царь, царевич, король, королевич, сапожник, портной — кто ты будешь такой?
Кто Вы?
На чем строится теория поколений?
Характеристика и мировоззрение людей напрямую связаны с глобальными политическими и экономическими процессами, в условиях которых людям приходилось расти. Согласно теории Штрауса-Хау поколения проходят следующие этапы:
Подъем;
Пробуждение;
Спад;
Кризис
Подъем, характеризующийся слабым индивидуализмом и сильными институтами, шел в послевоенное время бэби-бумеров: люди трудились на благо родины и в меньшей степени задумывались о собственном благополучии. Поколение Х соответствует эпохе пробуждения, когда устоявшиеся институты подвергаются нападкам, а люди все больше начинают задумываться о собственном достатке.
Во время спада институты ослабевают еще сильнее и совершенно лишаются доверия со стороны общественности, а индивидуализм и собственная выгода становятся главным приоритетом – в такой обстановке рождались миллениалы 90-ых. Кризис характеризуется достижением нижней точки доверия к институтам и последующим восстановлением общественного строя.
Несмотря на то, что теория поколений была разработана исходя из наблюдений за американским обществом, она отчасти отражает и процессы в советском и постсоветском пространстве. Тем не менее даже в США теория поколений не признается частью ученых-социологов, которые считают ее популистской и ненаучной. Что, впрочем, не мешает появляться названием поколений в серьезных инвестиционных статьях.
Обзор поколений
Временные рамки, разделяющие различные поколения, довольно условны, поэтому в разных источниках они зачастую не совпадают. Более того, каждый человек является уникальной личностью, поэтому не может на 100% соответствовать усредненному образу своей эпохи. Тем не менее принято условно выделять следующие поколения:
Наименование поколения | Примерные года рождения |
Традиционалисты/молчуны | 1923-1946 |
Бэби-бумеры | 1946 – 1967 |
Х (икс) | 1967 – 1984 |
Y или миллениалы | 1984 – 2000 |
Z (зет) | 2000 – 2021 |
А (альфа) | С 2021 |
Еще есть поколение победителей, рожденное в 1900-1923 годах, однако из него живы и тем более активны в инвестиционной сфере уже единицы. Из таких исключений известен соратник Баффета Чарльз Мангер, родившийся 1 января 1924 года. В вертикальной временной шкале все поколения выглядят так:
Плюсы теории:
- Позволяет оценить ценности целой группы людей одной возрастной категории
- Показывает, как макроэкономические и политические события влияют на мировоззрение людей
Поколение x
Людям из поколения X сейчас примерно от 37 до 54 лет. Если говорить о российских иксах, то часть из них застала развал СССР, дефолт и 90-ые годы в сознательном возрасте, что сильно отразилось на их мировоззрении. Но большинство представителей поколения Х смогли пережить этот исторический этап и адаптироваться к современным реалиям, поскольку с 2000-ого года начался рост экономики.
Вместе с тем многие иксы предпочитают хранить некоторый запас наличных средств, так как не доверяют цифровым технологиям на 100%. Эта черта характерна для представителей поколения по всему земному шару. У россиян причина в 1990-е годах с пирамидами и дефолтом 1998 года, а у американцев «потерянное» десятилетие 2000-2021 гг. с двумя мощными кризисами (о них здесь и здесь) и результатом рынка акций около нуля.
Еще одной характеристикой экономического поведения является отношение к кредитам. Поколение X активно пользуется как ипотечными и автомобильными программами кредитования, так и кредитными картами, чтобы полностью покрывать потребности своей семьи. Они менее бережливы, чем предыдущие поколения, в котором многие вещи покупались однажды и на всю жизнь.
Информацию Иксы получают как с телевизионных экранов, так и из интернета, но относятся к ней критически, больше доверяя знакомым либо на собственному опыту. В отношении предыдущего поколения испытывают что-то среднее между уважением и скепсисом.
Инвесторы этого поколения, особенно в более молодом диапазоне, могут позволить себе умеренно рисковые портфели с заметной долей акций и недвижимости в виде трастовых фондов. Хотя активный рост американского рынка с 2009 года может занизить долгосрочную доходность даже тех, у кого в запасе много времени до пенсии.
Один из самых знаменитых иксов в мире финансов является Майкл Бьюрри (1971), предсказавший крах рынка недвижимости в 2008 году. Он является основателем хедж-фонда Scion Capital. На стыке двух поколений – в 1967 году – были рождены Рид Хоффман (сооснователь LinkedIn и частный инвестор) и Питер Тиль (сооснователь PayPal и создатель инвестиционного фонда Founders Fund).
Поколение z
Младшим представителям поколения Z сейчас 10 лет, а старшим – 21 год. То есть многие представители поколения еще даже не достигли совершеннолетия и находятся на обеспечении родителей.
Про зетов говорят, что они «родились со смартфоном в руках». Это поколение не смотрит телевизор и не читает газет, получая всю нужную информацию в интернете. Более того, они все чаще отвергают школьное и университетское образование, предпочитая самостоятельно получать знания, которые им кажутся интересными.
Соцсети настолько влияют на эту генерацию, что у некоторых зетов виртуальное общение развито лучше реального. Отсюда зависимость от интернета и технологий. Импульсное поглощение огромных объемов информации с одной стороны может генерировать оригинальные решения, с другой забивать голову ненужными и неверными данными.
Поскольку поколение Z предпочитает быстроту, то получаемые данные предельно сжаты: это может быть неплохо для информационного технического потока, но серьезная литература при прочтении и создании требует времени на процесс. Будущее рискует недосчитаться писателей при парадоксальной возможности находить материал для книг гораздо быстрее, чем можно было еще 30 лет назад.
Поколение Z растет в период развития шеринга (англ. sharing) – совместного потребления. Вполне возможно, что в будущем это повлияет на их инвестиционное поведение. Вместо покупки автомобиля они будут пользоваться каршерингом, квартиры не покупать, а арендовать – свободные деньги, скорее всего, будут уходить на инвестиции.
Вполне возможно, это поколение даст прирост на фондовом рынке России, если его не отпугнет мощный кризис. Интересы зетов лежат в области всего нового, что таит большие риски (интернет оказался реальным прорывом, но индекс Nasdaq с начала века восстанавливал котировки 15 лет).
Поколение миллениалов – y
Поздние миллениалы родились на стыке двух тысячелетий. В 2021 году они находятся в возрасте от 21 до 37 лет и представляют собой современную молодежь. Ключевая особенность миллениалов в том, что большинству из них не пришлось адаптироваться под быстро движущийся прогресс в информационных технологиях, который они впитали с самого детства.
Предыдущие поколения в большинстве своем имели рабочие профессии. Поколение Y предпочитают умственный труд, работу менеджером, фрилансером или часто желают открыть свой бизнес. Еще одним отличием миллениалов является увеличение расходов на развлечения и путешествия. Доля наличных средств в транзакциях и сбережениях у миллениалов заметно ниже, чем у иксов и бумеров.
Отношение к старшему поколению часто скептическое, поскольку возрастает разрыв в мировоззрении: жить для себя вместо жизни для общества и следующих поколений. Но трудно ожидать другого даже от немецкой молодежи, выросшей в изобилии, и шутящей над Гитлером после чтения учебников с просмотром старой кинохроники… для них это мало отличается от истории Древнего Рима.
На пенсию поколение Y начнет выходить в 2044–2065 годах. Однако они не надеются на достойную пенсию от государства (по всему миру заметен демографический кризис, когда новому поколению все сложнее содержать предыдущее), поэтому заинтересованы в самостоятельных инвестициях. Кстати, сейчас набрал большую популярность тренд досрочного выхода на пенсию, лет в 30-35.
Одним из важнейших факторов, почему миллениалы стали активно инвестировать – развитие брокерских услуг и технологий в банковской сфере в целом. И очевидно, что брокеры пошли на удовлетворение массового спроса. Сейчас для открытия брокерского счета порой достаточно мобильного приложения, чем миллениалы активно пользуются.
Не менее важным фактором стало снижение требований для инвесторов, в чем последние поколения сыграли заметную роль. Их добивались, как добивались своих прав черные, геи, инвалиды в США, постепенно сдвигая общественную норму. Сегодня начать покупать акции и облигации можно, даже имея всего несколько тысяч рублей.
Однако последние 20-30 лет конкуренция на рынке брокерских услуг сильно возросла, что привело не только к простому входу на рынок, но и к снижению торговых комиссий западных брокеров вплоть до нуля (брокеры зарабатывают, давая активы клиентов в долг).
К верхней границе поколения принадлежат наиболее молодые миллиардеры мира Цукерберг и Дуров — и это тоже особенность эпохи. Никогда прежде молодые люди с нуля не имели возможность так быстро заработать колоссальное состояние, независимо от степени их гениальности.
Заключение
Очень важно осознавать, что каждый человек индивидуален и нельзя использовать временные рамки теории поколений в качестве ярлыков для конкретных людей. Тем не менее данная теория важна для понимания приоритетов и ценностей людей одной возрастной категории как группы. Интересную статью по теме читайте здесь.
Например, широкое практическое применение теория поколений получила в маркетинге, где рекламщикам приходится работать с целевыми аудиториями, на которые можно применять среднестатистические характеристики. В инвестиционных статьях названия возрастных групп часто связывают с количеством акций и облигаций, предполагающихся у американских инвесторов.